Fondo Para Jóvenes Empresarios de las Américas

LINKS de interes

Vea mas estrategias

Responda a este Articulo

Quiere profundizar el

intercambio de ideas?

Participe en Nuestras Video Conferencias

Integrese al proyecto "Laboratorios Empresariales"

Vuelva al indice

MAS PREGUNTAS/DISCUSION?

Forme parte de Ybiz.net...

Entre en contacto con este joven empresario

JEAN PAUL CHE PIU PALAO

jeanpaul@piucce.com

EDAD: 25 Años

PAIS: Peru

Temas de Interes

Publicidad, Mercadeo y Projectos de e-business

Trabajos Realizados

Desde 1999, Director ejecutivo de Red Online Internacional, Organizacion de jovenes empresarios

Red Online fue seleccionada por el Banco Interamericano de Desarollo (BID) como una de las mejores practicas de Liderazgo Juvenil empresarial

En Marzo 2000 publico "Advertere.com" primer libro en Latinoamerica sobre publicidad en internet

Actualmente CEO de Piucce Company, empresa que fundo en el 2000.

La Marca, es probable el elemento más importante de toda estrategia de comunicación, sea desarrollada en Internet o en cualquiera de los medios tradicionales (televisión, radio, prensa, entre otros). La marca es la representación de la personalidad de una empresa, en ella se manifiestan atributos de tipo emocional, sensorial y/o racional.

Coca Cola, Marlboro, IBM o Nike; no son sólo nombres e imágenes, es el trabajo de muchos años y varios millones de dólares en publicidad, que generan un resultado mágico conocido como Awareness (Reconocimiento de marca), que permite establecer vínculos de lealtad, así como preferencia, percepción de calidad y garantía entre los consumidores y determinados productos.

Las acciones orientadas a fortalecer y promover dichos vínculos, están organizadas en torno a un concepto denominado Branding.

El eBranding (estrategias de Branding en Internet) contiene dos nuevas e interesantes variables: la interacción y la segmentación.
La primera permite a las marcas establecer relaciones más estrechas entre una empresa y sus consumidores (One to One), de esta manera se fortifica la lealtad del consumidor a una marca, reduciendo los costos de operación para tal fin e incrementando de forma positiva los esfuerzos de la empresa para satisfacer los requirimientos del consumidor.

La segunda, otorga a la empresa la capacidad de identificar nuevos segmentos del mercado y atender de manera personalizada requerimientos específicos de los consumidores, aún cuando estos no hayan sido manifestados.

El manejo de la Marca en Internet, es un tema poco conocido por la mayoría de profesionales publicitarios, no basta leer un par de libros o asistir a una conferencia especializada para "dominar" el tema y estructurar una estrategia que permita crear "marcas vibrantes" en un contexto en el que el cambio es la única variable constante.

Sin embargo, ¿cómo podemos establecer una estrategia básica para construir nuestra marca en Internet?

Bueno, lo primero es presentar nuestra Marca de la mejor manera posible a través de un diseño atractivo y funcional (bien organizado y con información útil). Luego se deberán establecer aplicaciones complementarias como: Suscripción Electrónica, eZines (Boletines electrónicos), eMail List, "Recomienda esta página", Bookmark (Libro de visitas), entre otros. Es importante indicar que estos elementos deben estar actualizados de forma permanente, a fin de que cumplan con el objetivo de establecer una relación más cercana con los consumidores.

El eBranding se enfoca en la marca como una herramienta de administración muy útil; usada en la venta. La marca es una visión del negocio, es la cultura corporativa, la imagen, y muchos mas aspectos. Las marcas son cada vez más importantes dentro y fuera de las empresas, lo que significa que es necesario tener una comprensión real de lo que significan, son escenciales en el desempeño de la compañía en los mercados financieros.